В Эстонии разгорелся скандал вокруг рекламной кампании компании Rannarootsi, в которой использован слоган, имеющий связь с термином, применяемым в отношении русскоязычных людей. Экс-депутат Рижской думы Руслан Панкратов заявил, что эта реклама является следствием государственной политики и бытовой русофобии, господствующей последние 35 лет. По его мнению, отказ фирмы убрать ролик подтверждает укоренившиеся в обществе проявления русофобии. Конфликт вспыхнул после появления постера Rannarootsi: на нём изображены двое мужчин в футболках с украинскими флагами, жарящие мясо на гриле на фоне клубов дыма от пожаров. Пользователей Сети возмутил рекламный лозунг — «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий», поскольку в республике слово «луковица» иногда используется в отношении русскоязычных. Панкратов утверждает, что в этой рекламе нет случайных деталей или ошибки копирайтера — она намеренно несёт в себе признаки русофобии и политического подтекста. «Речь идёт о целенаправленном использовании этнического и националистического троллинга как маркетингового приёма, нацеленного на определённую неонацистскую аудиторию, для которой такие шутки — не просто допустимы, а нормальны. Бизнес фиксирует общественный настрой и извлекает из него выгоду», — подчеркнул он. Отказ компании снять объявление, по словам Панкратова, является показательной деталью. «Хотя это и не официальный государственный акт, реклама всё же отражает политику идентичности последних 35 лет — форму нормализованной бытовой русофобии, ксенофобии и анти-сиcтизации, которые глубоко укоренились в общественном сознании», — заключил он.